Informazio eta publizitatez betetako mundu batean, markek bereiztu egin behar dute kontsumitzaileak erakartzeko. Marketing sortzailea bihurtu da tresna eraginkorrena horretarako, berrikuntza eta ikuspegi berezia uztartzen dituen kanpaina guztietan. Baina, nola aldatzen ari da benetan marketing sortzaile honek marken estrategiak?
Gako nagusia lotura emozionala da. Kanpaina sortzaileek ez dute bakarrik produktuak saltzen; istorioak kontatzen dituzte, esperientziak sortzen dituzte eta emozioak pizten dituzte publikoan. Nike edo Apple markek erakutsi dute nola ideia originalek merkatu berriz definitu eta kontsumitzaileekin duten lotura indartu dezaketen.
Erreboluzio honen adibide argia irudi ederrak eta ikus-entzunezkoak erabiltzea da. Irudiak eta bideoak komunikazio digitalaren protagonistak bihurtu dira, mezuak modu ahaztezinean helarazteko estetika aprobetxatuz. Horrez gain, adimen artifiziala eta datu handiak erabiltzea aukera berriak eskaintzen ari da, sortzaileei kanpaina pertsonalizatuak sortzeko aukera emanez.